Udover den sociale funktion betyder luksus også adgang til nydelse og er ofte fyldt med symboler og ritualer. Et luksusmærke er ikke kun en kulturel bevægelse, men proklamerer også en sandhed for sit symbol og substans.

Desuden er luksus nogle gange mere hedonistisk end funktionelt, hvilket er grunden til, at du måske vælger ekstremt ubehagelige møbler, en støjende bil eller lider for skønheden i en designer kjole.

Men når det kommer til soveværelset, kombineres hedonisme og funktionalitet, smelter sammen som smeltet glas og farver. Soveværelset er stedet, hvor du ikke længere lægger så meget vægt på den ydre verden og begynder at værdsætte, elske og regenerere i den indre verden.

Derfor kan luksus i soveværelset betyde det blødeste uldtæppe over hele gulvet, den højeste seng eller den bedst valgte madras, de mest ergonomiske puder, den letteste dyne, det mest luksuriøse sengetøj.

For nogle mennesker er det blød egyptisk bomuld. For andre er det ren silke. Men for mange vil det mest luksuriøse materiale være 100% stenvasket linned. Det ældste stof på jorden, brugt af faraoer og konger, er linned nu det lette luksuselement til din seng.

I luksusens sociale spil ophører en luksusvare, der ikke er etisk, med at være luksus. Den skal respektere andre ved at undgå provokation og skabe respekt for sig selv ved at undgå afhængighed.

Linned respekterer begge verdener, den ydre og den indre, mens det samtidig vinder prisen som en af de mest holdbare planter i verden.

Hos Genuin er vi langt fra at være et luksusmærke. Vi er et premium brand, der ønsker at uddanne, forkæle og skabe følelsen af en ukompliceret luksus. Alt imens vi er luksuriøst etiske.